El Heraldo de Sus Majestades, los Reyes Magos, visitará el día 4 de enero Sevilla, para solicitar al alcalde de la ciudad la venia para el desfile de la Cabalgata de Los Reyes Magos por las calles de nuestra ciudad, en la tarde-noche del sábado 5 de enero de 2010.
Durante el recorrido una banda de cornetas y tambores amenizará el cortejo que transcurrirá por las calles céntricas de la ciudad, recogiendo a su paso las cartas que los niños depositarán para sus majestades los Reyes Magos.
ITINERARIO DEL HERALDO REAL 2010:
• Salida: Real Maestranza, Paseo de Cristóbal Colón,
Antonia Díaz, Arfe, García de Vinuesa,
Avenida de la Constitución,
Plaza de San Francisco.
• Vuelta: Plaza de San Francisco, Granada,
andén del Ayuntamiento (Plaza Nueva),
Barcelona, Gamazo, Castelar, Arfe, Antonia Díaz.
La Cabalgata nació de una manera sencilla y humilde con un propósito solidario, hacer felices a 
los niños más desfavorecidos. Pero con el tiempo ha ido adquiriendo mayor plenitud hasta llegar a ser una fiesta con gran repercusión social y cultural. Todo esto se hace realidad gracias a la labor de la Fundación Ateneo de Sevilla quien desde 1918 lleva realizando la Cabalgata de Reyes Magos en nuestra ciudad.
La Cabalgata de Reyes tiene su sede definitiva en el barrio del Porvenir, en las antiguas cocheras de TUSSAM, durante un periodo de 50 años, gracias al acuerdo firmado entre el Ayuntamiento y la Fundación Ateneo de Sevilla a finales de 2006. En estas instalaciones, además de realizarse todo el proceso de almacenaje, montaje, desmontaje y restauración de las carrozas, se realizan a través de su sección de asuntos sociales y pedagógicos, labores de carácter formativas dedicadas al espectro relacionado con la cabalgata, es decir, la infancia y la juventud.
La organización de la Cabalgata dispuso que a partir del año 2007, la entrada se realizará cada año en distintos lugares para hacer llegar la cabalgata a diferentes barrios.
El Excelentísimo Ateneo de Sevilla y el Ayuntamiento son los encargados de organizar todos los años el concurso del que saldrá elegido el cartel anunciador de la cabalgata de Reyes Magos. Para este año 2010, el cartel elegido ha sido el del catedrático de la Facultad de Bellas Artes de Sevilla, Gonzalo Martínez Andrades.
Para este año 2010 sus Majestades los Reyes Magos y la Estrella de la Ilusión estarán
representados en la Cabalgata por las siguientes personalidades:
Rey Melchor: Manuel de Villena, doctor en Medicina.
Rey Gaspar: Felipe Cecilia Franco, presidente-director de Cáritas Diocesana de Sevilla.
Rey Baltasar: Antonio Rodríguez de la Borbolla, presidente del Real Círculo de Labradores.
Estrella de la Ilusión: Marita Rufino, pintora
El 5 de Enero por la tarde se hace realidad la ilusión de pequeños, y no tan pequeños, con el paso de la tradicional Cabalgata de Reyes Magos por la calles de Sevilla. Carrozas cubiertas de música y colorido, fantasía e ilusión, van dejando a su paso por las calles, lluvia de caramelos, emociones y nerviosismo al estar tan cerca el momento en el que los sueños de los pequeños se harán realidad, recibir con tanta ilusión los regalos que fueron solicitados a sus Majestades, los Reyes Magos.